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这样的营销未免太无人性化了?
金沙澳门娱乐场官网登录口 发布时间:2012-03-30

   最近,一组名为“杜甫很忙”的系列图片在微博上流传,在这些再创作的图片里,杜甫时而手扛机枪,时而挥刀斩西瓜,时而身骑哈雷摩托,时而肩扛一桶水……该事件引发一场网络热潮和集体围观。昨日,一个更具戏剧性的爆料在网络上流传:这场网络风潮并非偶然,其背后是专业公关团队策划的,而策划团队接受采访时,含糊其辞地吐露,该策划是为某博物馆量身定做。到底是哪一家博物馆?一时间,网友的矛头直指成都杜甫草堂博物馆,认为该馆是该事件“幕后黑手”。昨日,对于网友的种种猜测,杜甫草堂博物馆副馆长方伟言辞激烈地表示,该事件绝对与该馆没有丝毫关系,“博物馆确实需要营销,但不能没有底线。如此低劣的营销,杜甫草堂博物馆绝对没有参与。”
 

  滥用课本中杜甫画像

  从3月初开始,一组名为“杜甫很忙”的系列涂鸦图片在微博上流传。这组图片原图源于语文课本的一张插图,这张插图是人教版高二《语文》课本里《登高》一诗的插图,图中,杜甫侧坐石头上,迎着风略抬起头,面带忧郁。在“杜甫很忙”的系列图片中,杜甫原本身世凄苦、忧国忧民的形象完全被颠覆:他扛重型机枪、弹吉他、骑摩托、拿着苹果自拍、骑自行车去购物等。经网络传播后,不断有网友加入涂鸦队伍,在网友笔下,杜甫俨然成了“万金油”,什么事都可以干,如变身篮球高手,上演灌篮绝技;变身时尚潮人听iPod;甚至变身成网游主人公战斗……各种形象数都数不过来。不少网友感叹:“杜甫也太忙了!”诗圣杜甫,大概没料到,在自己诞辰1300周年之际,受到众多网友如此关注。在“杜甫很忙”走红网络后,辛弃疾、李白等学问名人,也跟着纷纷“中枪”。这些涂鸦作品中,网友还设计了台词,演出了一段段搞笑剧目。有网友给杜甫和辛弃疾设计的拍照段子,在微博上竟被转载上万次。

该事件背后

有营销团队的策划

  就在“杜甫很忙”在网上迅速传播之际,该事件又起波澜。昨日有人微博上爆料:“杜甫很忙”其实是一个策划,大部分图片出自这个策划团队成员。爆料人特别指出,这场网络风潮是由专业公关团队策划的,策划者是国内著名营销人士薛永昱。在接受媒体采访时,薛永昱称:“这是金沙澳门娱乐场官网登录口帮一个博物馆做的策划,目的是想引起更多人对那家博物馆的关注。”对于博物馆的具体名称,薛永昱表示不方便透露。在媒体提出这是对杜甫不敬重的质疑时,薛永昱说,没必要那么上纲上线,“也就是娱乐一下,让大家都记起杜甫,也回忆自己的初、高中时代,没什么不好。”

  记者在网络上发现,“杜甫很忙”已成为商业领域一个热词。很多网络购物网站、楼盘销售企业等商业企业,都将其作为自己的产品营销的一个有力载体。有业内专家坦言,如果“杜甫很忙”真是一次有预谋的策划,它也不能算是一次成功的策划,“这个策划就算赢得了人们的眼球,但永远赢不了口碑。”业内人士认为,“杜甫精神是金沙澳门娱乐场官网登录口民族的精神之光,金沙澳门娱乐场官网登录口决不允许诋毁杜甫形象。”他说,不断“推陈出新”的涂鸦游戏,尽管能满足娱乐至上心态,但大规模群体性参与恐怕并不仅仅是“娱乐”这么简单。“透过表象,金沙澳门娱乐场官网登录口可以看到更多的是对传统学问的淡漠与不敬重。”

  回应

  杜甫草堂博物馆

  坚决反对低俗涂鸦

  说者无心,听者有意。虽然薛永昱并没有透露具体是帮哪家博物馆做的策划,但网友纷纷将矛头指向在国内众多杜甫纪念馆中影响力最大的成都杜甫草堂博物馆。听闻网友们的猜测,昨日,杜甫草堂博物馆副馆长方伟回应道,这完全是无中生有的猜测。“博物馆需要营销,但绝不是没有底线的营销。”他透露,为了推广杜甫这一学问品牌,杜甫草堂博物馆也在进行杜诗绘本等创意性学问作品开发,希翼通过打造健康向上的学问产品,推动传统诗歌学问发展。此外,该博物馆还在积极探索青少年易于接受的诗歌学问形式,打造诗歌教育基地,并积极促成全国诗歌教育基地联盟的建立,为孩子们提供一个良好的第二课堂。这些良性营销手段,不仅令传统学问得到更好的传播,也让博物馆在业界树立良好的声誉。  

         方伟说,人教版高二《语文》课本里,《登高》一诗的杜甫像插图原作就在杜甫草堂博物馆内收藏。该作品是蒋兆和创作的《杜甫像》,是该馆重要馆藏文物。对于网上流传的“杜甫很忙”系列图片,他们的态度一直很鲜明:“对一些现代版、优雅版的创作图片,是理解和包容的;但对一些低俗版、广告版的涂鸦,金沙澳门娱乐场官网登录口坚决反对。”他说:“金沙澳门娱乐场官网登录口不赞成以营销企业为主导,采用歪曲、扭曲的手段来做营销,应以保护学问、传承学问角度来做营销。金沙澳门娱乐场官网登录口将面向全社会征集积极正面的杜甫画像,并从中选出优秀作品来宣传博物馆。”

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